水野 誠 >English
専攻： マーケティング，消費者行動
〒101-8301 東京都千代田区神田駿河台1-1
E-Mail: makoto&kisc.meiji.ac.jp （&を@に置き換えて下さい）
研究テーマ
消費者選好の形成・変化･進化
消費者の限定合理的行動の測定とモデル化
先導的・創造的役割を果たす消費者行動
エージェントベース･シミュレーションのマーケティング･経営領域への応用
学歴
博士（経済学），東京大学大学院経済学研究科，2003年
経済学修士，筑波大学大学院経営･政策科学研究科，1985年
社会科学士，筑波大学第一学群社会学類，1980年
職歴
2004-2008，筑波大学大学院 システム情報工学研究科 社会システム・マネジメント専攻
2003-2004，筑波大学 社会工学系
1986-2003，株式会社博報堂 研究開発局
1980-1986，株式会社博報堂 マーケティング局
主要な論文・書籍
- 水野誠 (2011), ロングテール・ビジネスモデル：アマゾン成功の秘密，５０のキーワードで読み解く 経済学教室 －社会経済物理学とは何か？－（青木正直，有賀裕二，吉川洋，青山秀明監修）, 東京図書, 332-339
- 水野誠，生稲史彦 (2011), 消費者インサイトの獲得―あるクリエイティブ・エージェンシーの事例―，研究ノート，赤門マネジメント・レビュー，10巻6号，441-461. [Refereed]
- 水野誠, 森俊勝, 馬場崇徳, 高階勇人, 瀬良浩太 (2011), 新製品普及とクチコミ伝播のダイナミクス―実データに基づくエージェントベース・モデリング, マーケティング･サイエンス,
forthcoming. [Refereed]
- Mizuno,
Mizuno (2010), The Effects of Valence of Word-of-Mouth and Its Propagation
by Non-Adopters on New Product Diffusion: An Agent-based Approach, Proceedings of
the Third World Congress on Social Simulation (WCSS10). [Refereed]
- 水野誠 (2009), 消費者行動の複雑性を解明する：エージェントベース・モデルの可能性，流通情報，No. 481, 41(4),
29-36.
- Mizuno, Makoto (2009), Complexity in
Marketing and Consumer Behavior: A Brief Review for Future Research
Opportunities, Proceedings
of the 9th Asia-Pacific Complex Systems Conference (Complex’09), 188-194.
- 水野誠，桑島由芙 (2007), ものづくり発想のブランド戦略―マツダの取り組み，ものづくり経営学−製造業を越える生産思想（藤本隆宏編著），97-114.
- Mizuno, Makoto, Akira Saji, Ushio Sumita and Hideo
Suzuki (2008), Optimal Threshold Analysis of Segmentation Methods for
Identifying Target Customers，European Journal of
Operational Research, 186(1), 358-379. [Refereed]
- Mizuno,
Makoto, Shoichiro Inoue, and Masami Noguchi (2007),
Emergence of the Leader-Follower Structure among Consumers: What type of
consumers would be the most influential in the marketplace?, in (S. Takahashi,
D. Sallach and J. Rouchier
eds.) Advancing
Social Simulation: The First World Congress (Post-Proceedings of The First
World Congress on Social Simulation: WCSS06), Tokyo: Springer, 117-128. [Refereed]
- 水野誠 (2006), 日本人の階層帰属意識とその生活・消費意識へのインパクト，消費者行動研究，13(1)，57-77. [Refereed]
- 水野誠 (2006), ロングテールはマーケティングをどう変えるか？ 情報処理，47(11)，20-26.
- Mizuno,
Makoto, and Takahiro Hoshino (2006), Assessing the Short-term Causal Effect
of TV Advertising via the Propensity Score Method, Department of Social Systems and Management
Discussion Paper Series, No.1162, University of Tsukuba.
- Mizuno, Makoto and Nishiyama,
Naoki (2003), Interacting TV Viewers: A Case of
Empirical Agent-based Modeling and Simulation for Business Applications, Advances in
Complex Sciences, 6(3), 361-373. [Refereed]
- 水野誠, 片平秀貴 (2003), 製品空間の拡大と消費者の選好ルールの形成―製品と消費者選好の進化プロセス, マーケティング･サイエンス, 11(1-2), 1-21. [Refereed]
- 杉田善弘, 水野誠, 八木滋 (1992), 多項ロジット・モデルによる広告効果の測定, マーケティング･サイエンス, 1, 1-11. [Refereed]
- Mizuno, Makoto and Odagiri, Hiroyuki (1990), Does Advertising
Mislead Consumers to Buy Low-Quality Products?, International Journal of Industrial Organization,
8, 545-558. [Refereed]
進行中の主な研究
- 社会ネットワーク上の情報伝播と選好形成
- 顧客ベースのロングテール・ビジネスモデル
- アフィリエイト広告の媒体特性と効果測定
- クリエイティブ･ワーク志向と消費
- 消費者の予測能力の測定
- 自動車における製品統合性の測定
- 消費者インサイトの獲得と創造性マネジメント
担当科目
明治大学商学部
クリエイティブ・マーケティングA, B
商学専門演習（２，３，４年）
明治大学大学院グローバルビジネス研究科（修士）
多変量解析